來源：湖北日報新聞客戶端

        6月11日晚間，亞足聯發布消息稱，當代明誠（SH.600136）聯合Fortis Sports AG以“當代明誠體育國際”為主體成功競標2021-2028年亞足聯賽事全球獨家商業權益項目。上述全球獨家商業項目包括亞足聯2021-2028年全媒體版權和贊助運營權兩部分，值得一提的是明誠體育國際在獲得亞足聯認可的基礎上，將可根據實際情況對銷售策略、權益設計以及市場營銷等自行設計方案并予以實施。據該項目負責人、當代明誠體育集團董事長特別助理于航介紹，這不僅是當代明誠國際化戰略的重要一步，更是主動對接一帶一路戰略的嘗試，此舉不僅能加強當代明誠體系內體育營銷、體育版權等業務的協同，還能進一步累積公司在國內外體育市場經驗并提升國內外影響力。

        據悉，作為最近幾年在國際體育市場上最重要的資源，參與本次競標的公司包括了拉加代爾、IMG、盈方，MP&SILVA, MEDIAPRO,PERFORM,電通等公司。DDMC FORTIS團隊的勝出再次證明了中國公司有能力并且將逐漸走上世界體育的主流舞臺。

 

國際化團隊吹響進軍亞洲號角

        “感謝亞足聯的信任。這次成功競標亞足聯10年的全球獨家商務權益，創造了由中國公司主導國際頂級體育IP獨家全媒體版權和商務權益開發的第一次?！碑敶髡\董事長易仁濤對《湖北日報新聞客戶端》表示，“這是當代明誠國際化戰略的重要一步。如果說去年取得2018世界杯亞洲區獨家商務代理權，是當代明誠從中國走向亞洲市場的第一步，那么這次競標成功，意味著我們已經吹響進軍亞洲市場的號角。這也是我們主動對接‘一帶一路’戰略的嘗試，我們希望用中國智慧和文化促成亞洲的足球更多交流和更好發展?！?

        同樣國際化的還有此次參與聯合競標的Fortis Sports AG，一家總部在瑞士的體育商務權益運營公司，其創始人Patrick Murphy曾作為歐足聯歐冠聯賽獨家營銷機構TEAM MARKETING的MANAGING DIRECTOR,負責歐冠的版權和贊助銷售工作，他說：“我們的團隊在亞洲和全球都有著豐富的經驗，期待與亞足聯一起將將亞洲足球推向新的的高度?！睂τ诒敬魏彤敶髡\的合作，該公司另一位聯合創始人David Tyler表示：“我們將和當代明誠一起幫助亞足聯實現它的目標，并推動亞洲足球未來10年的發展?！?

        據悉，上述合作的權益包括亞洲杯、世界杯亞洲區資格賽、亞冠聯賽、足協杯等亞足聯旗下2021-2028年全部賽事。

 

亞足聯比賽 

亞足聯2023、2027亞洲杯

包括2023、2027亞足聯亞洲杯決賽的所有比賽 

2022、2026年世界杯亞洲區資格賽決賽

包括FIFA 2022、2026世界杯足球賽亞洲區資格賽決賽（包括附加賽）的所有比賽 

亞冠聯賽套餐

亞冠聯賽2021,2022,2023,2024,2025,2026,2027,2028（初賽階段，季后賽階段，小組賽階段，淘汰賽階段和決賽） 

亞足足協杯套餐

亞足聯杯2021,2022,2023,2024, 2025,2026,2027,2028（初賽，淘汰賽，小組賽，淘汰賽和決賽） 

亞足聯2022,2026女子亞洲杯 

其他AFC賽事

?2022、2024、2026、2028年的AFC U-19錦標賽決賽

?2022、2024、2026、2028年的AFC U-16錦標賽決賽

?2022、2024、2026、2028年亞足聯U-23錦標賽總決賽（2024年奧運亞洲區決賽）

?2021、2023、2025、2027年的AFC U-19女子錦標賽決賽

?2021、2023、2025、2027年的AFC U-16女子錦標賽決賽

?2022、2024、2026、2028年亞足聯室內足球錦標賽決賽（2024年舉辦2024年世界室內五人制足球錦標賽-亞洲區資格賽）

?2021,2022,2023,2024, 2025,2026,2027,2028年的亞足聯五人制足球俱樂部錦標賽總決賽

?AFC團結杯決賽

 

“規則制定者”的升級

        相關信源表明，明誠體育國際預先向亞足聯提交下述權益的銷售策略、權益設計以及市場營銷等初步方案，在獲得亞足聯認可后，可根據自身業務開展所需的實際情況對銷售策略、權益設計以及市場營銷等進一步制定詳細方案并予以實施。業內人士分析說：“這意味著當代明誠將成為規則的制定者，可以根據權益包的內容設計一系列的產品，然后在全世界進行銷售。這對于中國體育企業來說還是第一次?！泵鎸哟鸂?、IMG、盈方等國際知名體育公司的競爭，進軍體育產業僅三年的當代明誠為何能夠脫穎而出？

        于航介紹說：“首先，我們懂得國際規則和中國市場；其次，作為一個平臺型企業，我們擁抱如Fortis、亞足聯這樣優秀的合作伙伴；最后，我們相信現有的體育營銷和體育版權業務的整合、升級和協同會帶給大家驚喜?！庇浾甙l現，當代明誠全資子公司雙刃劍體育以1600萬美金的毛利潤將中國品牌雅迪、LUCI和帝牌送入2018世界杯官方贊助體系。而被當代明誠收購進入尾聲的新英體育2017年以2.73億凈利潤笑傲中國體育版權運營市場。相關業內人士表示，不排除明誠國際體育將以一定對價將版權運營權益和贊助權益分別授予新英體育和雙刃劍體育的可能，他們各自發揮自身業務優勢，公司總部則可以從宏觀層面進行頂層設計、協調資源整合促進協同效應發揮。

 

背景資料：

Fortis Sports AG是一家總部位于瑞士的體育營銷機構，主要負責人為前TEAM Marketing 的常務董事Patrick Murphy和David Tyler。該團隊的負責人在全球高層次體育賽事營銷方面經驗豐富，對于亞洲市場也有很深刻的認識。

Patrick Murphy在體育行業中擁有超過25年的從業經驗，且作為歐冠及歐洲國家聯賽版權及贊助權銷售的中堅力量，負責銷售上述賽事權益達十年之久。他同時也是Catalyst Media Group的聯合創始人兼總裁，及Synergy Sports AG的聯合創始人。幾乎整個20世紀90年代他都在與?？怂归_發亞洲體育業務。

憑借超過25年的體育行業從業經驗，David Tyler曾擔任Relevent Sports的首席執行官，領導全球國際冠軍杯賽事的營銷工作，也曾任TEAM Marketing的常務董事。他在版權商業化和銷售流程管理方面經驗豐富，同時也是商業/法律談判和合規方面享譽業界的專家。